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闽派男装“绅士”转身 齐推行高雅定位

文章作者:服装头条 上传时间:2020-02-05

  

面对行业的整体低迷,泉州服装企业试图通过高端化的全新市场定位,跳出中低端市场的一片红海,树立属于自己的全新品格。

  

中国绅士全新定位

  

近日,富贵鸟在厦门举行了2014春夏新品订货会。引人关注的是,富贵鸟首次提出,除了要打造中国婚订西装第一品牌外,富贵鸟男装还将以中国绅士作为其全新定位。

  

当天的发布会上,身着富贵鸟西服的形象代言人陆毅,接过了集团董事长林和平和富贵鸟男装总裁洪辉煌颁发的富贵鸟中国绅士形象大使证书,这一幕被视为富贵鸟正式启动了其全新的中国绅士市场定位。

  

洪辉煌说,去年,在对外部的消费需求和内部自身优势进行了整体梳理和重新认知后,富贵鸟男装确立了全新品牌定位——中国绅士。记者从现场了解到,富贵鸟男装一方面通过代言人进行中国绅士品牌定位的传导,另一方面也不断在产品开发、款式设计上推陈出新,推出适合中国绅士的产品。据悉,针对2014春夏季产品,富贵鸟男装将进行一系列产品形态整合,使商务生活、时尚休闲、正装三个品项更独具特色。富贵鸟男装主设计师叶子龙介绍说,2014春夏季的富贵鸟男装,将在传承高档时尚男装格调、展现中国绅士自信和优雅形象的同时,更加契合中国新生代主流精英的睿智、品位,呈现自然、生活的气息。

  

优雅绅仕持续发酵

  

与此同时,闽派男装另一知名企业九牧王8月18日也在泉州启动以致优雅时代为主题的2014春夏订货会,积极推动优雅时代的进程。去年下半年起,九牧王在全国范围内隆重推出2012年优雅绅仕形象大使评选活动,启动其优雅绅仕的着装理念和优雅绅仕方程式的穿着方式。

  

真正的绅士品质并不取决于表面的时尚或礼貌,而取决于道德价值;并不取决于个人的财富,而取决于个人的品质。九牧王掌门人林聪颖对优雅绅士如此解读。

  

九牧王品牌中心相关负责人说,2014年春夏季的品牌推广策略将持续深化精工和优雅绅仕的品牌资产,使九牧王品牌的独特风格在国内众多男装中脱颖而出。

  

据九牧王首席设计师赵玉峰透露,九牧王2014年春夏季新品将延续优雅绅仕方程式的主推概念,以关注地球、关注健康、关注亲情为设计灵感,推出洛可可、鼓浪屿、海疆恋三大风格,三大风格互相呼应又各具特色,并且融入了对保护自然环境、关注低碳生活的概念。

  

高端定位发掘蓝海

  

除了富贵鸟、九牧王,老牌泉州服企帝牌多年来也一直致力于高雅男装的品牌定位。

  

记者了解到,帝牌2013秋冬男装新品秉承中华美学为体,西方时尚为用的主基调,其做工和面料质地展现了帝牌男装粉丝的一种特质——既有不羁的力度,更有昂贵低调的精致,诠释男人内心深处的冷静和出众的魅力。帝字在古代是领袖的意思,它的本质代表的是睿智、进取、无私、执著等出众的精神气质。帝牌(中国)有限公司总裁吕锜认为。

  

对于闽派男装的高雅定位,一位多年来关注泉州服装行业的人士说,面临当前服装业的低迷行情,泉州的服装企业都迫切想通过全新的市场定位,提升自己的品格,做出特色,向高端化品牌进军。实际上,泉州的男装企业多数以休闲装为主,休闲装领域无疑已是一片红海,而高端男装领域目前市场空间还很大,事业有成的成功人士购买力是很强的。这位人士说。

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