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体育品牌掀起的林书豪中国式商战

文章作者:服装头条 上传时间:2020-02-06

  

尼克斯收视率飙升66%,麦迪逊花园股价10天内上涨10.23%,球衣售价从54.95美元飙升到250美元,连林书豪的赞助商耐克的股价也上涨了1.7%……最近一个月,林书豪俨然成为最强势的题材概念。但凡和其沾边,价值或多或少向上浮动。这个题材概念中的龙头股――林书豪本人已被拉升多个涨停板。阿迪达斯准备在中国门店中销售林书豪球衣,耐克和中国国内几大品牌打响林书豪争夺战,而据昨夜最新消息,林书豪中国内地的经纪权已经被某公司拿下,渠道是通过林书豪的父母。该公司工作人员表示,我们已经通过林书豪的父母和林书豪取得联系,其在国内的经纪权已经拿下,目前还有几家公司在和我们谈林书豪的代言,其中一家食品企业和一家建材企业已经接近谈成。

  

阿迪6700家中国门店

  

火线上档林球衣

  

一周前,NBA在线商店中,林书豪的球衣标价是54.95美元,现在,一件林书豪球衣已经被炒到250美元。

  

林书豪毫无疑问是个了不起的球员,公司一直在寻找像他这样的青年才俊。《华尔街日报》披露,阿迪达斯首席执行官海纳已计划在6700家中国门店推出林书豪球衣;此外,最快在2月底到3月初期间,推出白色和蓝色两款林书豪T恤,球衣销售,时间上要比T恤晚。NBA中国首席执行长舒德伟上周在接受采访时透露,NBA中国正在尽一切可能满足对与林书豪有关商品的需求。

  

在美国,林书豪的球衣和T恤已经成了畅销商品。纽约的体育商品零售店Modell在过去的一周已经卖出大约1万件球衣和T恤,该店已经又预定了16万件。

  

四大中国体育品牌竞逐:

  

匹克最接近林书豪

  

在林书豪成名之后,各大运动品牌也集体骚动,其中反应最为激烈的当属国产运动品牌。其实,早在2010年8月耐克就与林书豪签下三年合同。随着续约履行期限临近,匹克、乔丹、李宁,甚至阿迪王等企业纷纷想把林书豪签下作为形象代言人。

  

在众多国内品牌当中,匹克老总许志华于一周前就已飞赴美国,这一举动被外界认为是抢签林书豪。许总此去美国的主要目的是为了匹克美国店的开幕和与迈阿密热火签约,至于林书豪,我不是很清楚。匹克集团公关部副总监刘翔说,任何品牌都想签下林书豪,匹克也不例外。林书豪与耐克的三年合约即将到期,这也为我们赢来了机会。

  

同时,刘翔还透露,其实早在耐克与林书豪签约前,我们就与他有过联系,不过因为耐克在美国的影响及林本人是美国国籍,这事被搁置下来。从现在看,林很合适我们的品牌,我们会全力争取签下他。

  

日前,匹克已与拥有詹姆斯、韦德和波什的热火队结成战略合作伙伴关系。据相关人士透露,队中的超级球星也有被匹克纳入麾下的可能,在这种前提下,如果匹克签下林书豪也不会让人感到意外。

  

和匹克的跃跃欲试相比,李宁、乔丹、阿迪王相关负责人纷纷表示,对林书豪确实有兴趣,但难度太大,基本没有成功的可能性。

  

老东家耐克被曝

  

已和林书豪抢先续约

  

由于NBA将所有球员球衣赞助打包卖给阿迪达斯,耐克公司无法在这方面分杯羹。不过,林书豪其他运动装备商业权全部属于耐克。本周已有消息传出,耐克已和林书豪完成续约,网络上也早已充满着耐克为林书豪设计签名球鞋的新闻。对此,耐克北美区高级客户经理表示:自从2010年进入NBA,林书豪就是耐克签约运动员,但我们还没有为他制造一款特殊球鞋的计划。耐克即将发布一款印着林疯狂的T恤,在网上和全美的耐克分店都可以买到。

  

林书豪现在的价值到底有多大?《雅虎体育》专栏作家马洪尼称,中国向NBA出口了姚明,姚明在NBA的成功也反哺了中国市场。肤色与血缘的作用不可小觑,姚明退役后,NBA在中国的影响大幅下降,好在林书豪适时而出。

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