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全球首家睡眠博物馆正式开放 (图)

文章作者:品牌快讯 上传时间:2020-02-06

  

著名意大利品牌嘉加梦(JAJEMON)精心打造的全球首家睡眠博物馆,自8月21日在江苏常熟开馆以来,吸引了来自全国各地的众多参观者,该馆开创了全球家纺行业的首家睡眠博物馆的先河,将关注睡眠品质的理念以一种全新的方式表现出来。更为重要的是,嘉加梦(JAJEMON)此次的创举为一直苦于营销渠道拓展的家纺业找到了新突破口。

  

  

传统营销渠道的困境

  

众所周之,09年的金融风暴,使中国纺织业遭遇了其高速发展30年来的寒冬。作为纺织业中最具潜力和利润率相对较高板块的家用纺织品,也未能幸免。大力拓展国内市场,刺激消费成纺织业首要任务,整合升级传统营销渠道、探索挖掘新营销渠道成为实现目标的重要手段。加盟、连锁密布营销网络、建立一站式家居体验馆、花费重金打造浪漫温馨的品牌理念,众多品牌可谓八仙过海各显神通。然而这些也不过是在传统的营销渠道上动动小手术,并没有实质性的变革。

  

  

对此,有业内人士分析认为,有限的空间限制了家纺产品的展示,不能立体地刺激消费者购买欲望,实现销售目的。这是产品的展示地——专卖店、商场专柜以及卖场空间有限所致;另外,纵观家纺品牌,不过陷于情、爱、家的概念,同质化严重,失去了核心品牌 竞争力。而目前存在的几种营销渠道,即便能使网络更密集,塑造的爱品牌更浓郁,也不过是一厢情愿,并没有从消费者产生购买欲望的本身思考。

  

摆脱专卖店、商场专柜的空间束缚

  

面积有限的商场专柜和专卖店,使得家纺的延伸产品开发与展示受到了影响,只能像卖服装一样卖家纺(目前主要是床品)。但是不同的是,服装的搭配效果在一个人身上就可以完成,而一套床品的效果却不是单纯铺在床上能够完成的,它特别需要的是家居配套氛围的营造,这种整体的感觉才是真正形成冲动型购买的来源。然而这一切在目前的小终端都无法达到。

  

  

以穿越古今睡眠为主题的睡眠博物馆,因其巨大的展示空间而摆脱了专卖店、商场专柜的束缚,让嘉加梦(JAJEMON)传有了淋漓尽致的展现机会,营造的舒适睡眠氛围很好地刺激消费者的购买欲望。天然系列、保健系列、化纤系列,因材质的不同采用不同的展示风格,加上图片、文字、音乐以及视频投影的立体配合,打造了三维立体的感受空间;可根据声音、光线、温度、湿度等综合因素作出适当调整的睡眠体验舱内,让参观者体验不同的睡眠模式,从而找到适合自己的最佳睡眠模式。

  

家居体验馆无法比拟的深度拓展

  

和家居体验馆一样,嘉加梦的睡眠博物馆给予了参观者广阔的体验空间、舒适温馨的家居环境。然而和家居体验馆又不一样,博物馆展示的范围显得更宽广、更深远。

  

  

博物馆中的睡眠之旅不仅包括古代、现在、和未来三个不同的时期,而且还将馆内的整体布局分为各个不同的区域,其中就包括睡眠科学(TOUCH理念)概念区和睡眠体验区。参观者在睡眠科学概念区里不仅可以饱览科学睡眠的常识,还能深入了解被子专家嘉加梦(JAJEMON)产品采用的材质和制作工艺,通过水洗被物理实验、恒温被物理实验,亲眼见证嘉加梦(JAJEMON)独创的TC WATER水洗技术、亲身感受PCM恒温材料的神奇。

  

视觉、嗅觉、听觉、触觉,参观者可以从不同角度感受来自被子专家嘉加梦(JAJEMON)的关爱、体贴和呵护。

  

突破老套的家、爱、情品牌内涵

  

不同于其他品牌极力要塑造的家感觉、爱感觉,嘉加梦(JAJEMON)独树一帜地将视角放在了健康和睡眠上。更深入地体察了消费者的注重健康、舒适的市场需求,使得嘉加梦从众多相似的品牌理念中凸显出来。

  

嘉加梦(JAJEMON)(JAJEMON)睡眠博物馆负责人林忠义先生认为,人的一生大概有三分之一的时间是用来睡觉的,而就是在人们熟睡的过程中,身体的五脏六腑也都陆续地进入修养期,所以良好的睡眠质量就显得至关重要。此次睡眠博物馆的展出,主要是为倡导人们关注睡眠品质,理解深度、优质睡眠的重要性,同时也希望博物馆里‘科学睡眠’的场馆设置调性能够传递嘉加梦(JAJEMON)前沿的睡眠环境新理念。

  

据悉,嘉加梦(JAJEMON)(JAJEMON)品牌于1968年诞生于意大利,1996年登陆中国,目前已发展成为国内最具综合实力的专业家纺企业,其品牌旗下的产品涵盖被子、套件、枕芯、床垫等家居配套产品。此次耗巨资在全球首家独立建立的睡眠博物馆,不仅体现了其敢为天下先的胆识和魄力,更彰显了其别具一格的时尚魅力和与众不同的专业视角。

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