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一米阳光:专为家纺做品牌策划

文章作者:消费洞察 上传时间:2020-02-07

  只有夕阳的企业,没有夕阳的行业。今年初,轻纺城创意大厦新入驻一家策划公司,通过品牌策划运作,成功地让柯桥家纺企业打开了市场,迈上了一条充满朝阳的道路。

  

  字号叫“一米阳光”的这家创意策划公司,曾在广东一带致力于家纺品牌的策划运作,拥有诸多客户。近两年来,浙江一带不断有企业找上门去,为了更好地贴近客户,今年这家策划公司正式进驻轻纺城创意大厦,并重新注册了一家公司。

  

  为什么广东、深圳能出许多家纺品牌、服装品牌,而柯桥却极少?公司总经理简韬告诉记者,他们发现中国轻纺城的家纺产品贸易商,虽然并不缺少产品的创新和市场的营销,但是和广东、深圳的不少企业相比,却缺少品牌化运作,因而产品的利润也少了一截。

  

  他给记者举了个例子,广东当地像“摩力克”这样的家纺企业,他们从柯桥轻纺城采购面料经过品牌运作,在全国建立家纺直营店,为终端市场量身定制家纺系列产品,成功建立起了家纺品牌。而面料层出不穷的轻纺城商户,大多却停留在为他人做嫁衣的阶段。

  

  简韬说:“而实际上,相比广东深圳等地,柯桥这边的企业更有优势,一方面,柯桥企业有较强的产品研发设计能力,拥有丰富的面料和完善的配套;另一方面,柯桥企业拥有较好的客户基础,在全国各地都有客户,甚至不需要亲自费力地搞直营,只要通过建立代理商网络,即可构建起品牌营销网络。”

  

  正是看到柯桥发展家纺品牌的前景,从事家纺品牌策划的简韬才果断地来到柯桥,并开起了策划公司。他们带来了摄影师,建起了摄影棚,通过一系列的企业包装,帮助企业重新构建网络,品牌化运作。

  

  前不久,“一米阳光”对轻纺城市场内一福建籍家纺布商的“欧莱美”进行形象策划,成功地帮这家公司发展了诸多加盟商。

  

  轻装修、重装饰已成为越来越多家庭的共同理念,很多家庭装修时,都希望只要选择一下自己喜欢的风格,就有人上门帮他轻松搞定家庭软装饰。“我们就是想帮柯桥企业建立家纺品牌,从而在未来广阔的家庭软装产业中占据一席之地。”简韬说。

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