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牛仔裤背后:“Blue” 和“Green”问题再关注

文章作者:消费洞察 上传时间:2020-02-07

  牛仔裤备受年轻人喜爱,但牛仔裤的制作和洗涤过程中,涉及棉花的种植,产品的制作到消费者的使用到最后废弃往往消耗大量的水。Levi Strauss Co 的研究表明每一条牛仔裤整个生命周期平均要消耗3,500升水,其中1,600升水使用于清洗牛仔裤的耗费,相当于6700杯饮用水。 牛仔裤背后这一片蓝和环保的绿如何交织的更好? 根据评测各品牌是否环保的网站新的打分情况开看, Levi''s以7.8在牛仔裤系列中位列第一。HM 于2011年推出完全使用再生棉和有机棉等纤维制作的可持续时装系列H M Conscious Collection,和其他零售商一样,在H M 店铺内,摆放着白色的旧衣回收箱。Relay 的新一期广告邀请阿姆斯特丹180名环境保护志愿者参与拍摄。Pharrell Williams则和 G Star Raw联手推出Raw for the Oceans牛仔系列,材质是从海域打捞的废弃瓶子。 U.K.非盈利机构消费道德杂志创始人 Rob Harrison则称,自上个世纪80年代以来,大众对于可持续性时装的关注一直划分有三类:5% 到10%的消费者非常关注这个问题,会积极参和发起各种相关活动,购买环保衣物。与此相反,还有20% 到30%的消费者对此毫无兴趣,剩下的就是60%到70%的中间部分的群体,会有一些这方面的关注。由于大部分消费者对可持续时装会有一些关注,Harrison 说,品牌公司如果不在可持续性采购,制作和设施上加大投资,他们会失去相当一部分消费群体。 Sanko Group旗下ISKO的全球市场经理 Marco Lucietti分析,牛仔裤的生产公司对于可持续问题反应比较迟缓,但正稳步走向这一趋势。当然,环保衣物的市场需求量很惊人,北欧的消费者最有代表性,他们甚至愿意付更多的钱购买环保的服装,美国和日本也是如此。 Lucietti 同时提到,如果品牌生产商不能监控整个生产链,设立相应的监督部门,那环保也只是空谈。 可持续时装已日益成为时装工业里最重要的命题。Harrison提到,石油和能源行业的产品通常会有第三方认证。而到2020年,许多直接面对消费者的国际公司也判断,欧洲市场的大部分产品都会需要认证。很显然,环保或通过认证的产品是未来趋势主流,时装也不例外。 来源:观潮时尚网

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