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预测2012年中国鞋业零售的发展困局

文章作者:消费洞察 上传时间:2020-02-07

  

在“世界末日”、经济危机二次探底、通货膨胀的阴影下,2012年昂首走来,注定了这将是不平凡的一年。那么,2012年中国鞋业零售将会有怎样的变化呢?

  

宏观环境依然严峻

  

美债和欧债危机导致世界经济第二次探底的可能性在大大增加,更重要的是,欧美国家尚无有效措施应对债务危机。这为2012年全球经济蒙上了一层大阴影。此外,经济增速放缓、通货膨胀的压力仍在,CPI近年走高的压力可能会在2012年释放,加之人力成本、原料上涨、产品研发乏力、舆论环境、气候等不利因素,2012年要面对的宏观环境依然严峻,甚至比2011更不乐观。

  

三四线城市竞争加剧

  

经历了20余年的市场竞争,一二线城市的市场已基本被现有品牌瓜分,大部分优质的商业网点也被占据。2012年这一现象将会更加凸显。

  

而随着一二线城市的市场格局基本清晰,竞争的重心将会迅速转移到三四线城市。2010年,耐克、阿迪达斯中国公司就先后确定了开拓三四线市场的规划。这可能是中国鞋业零售的下一个黄金机遇,但三四线城市的争夺将会更加激烈。

  

终端续租风险加大

  

除了人力成本大幅上涨, 2011年最头疼的问题还有门店续租。据调查,续租门店的租金平均上涨30%,部分门店甚至上涨100%以上。

  

百货企业门店租赁期一般在10~15年,从2011年至2015年的5年间,将是租赁到期的高峰时期。2011年,因为租约到期,续租成本过高,已经有吉之岛广州中华广场店、太平洋成都春熙新馆等门店被迫关闭。而长期来看,零售成本上升是鞋行业必须面对和消化的重要问题。估计这也是2012年鞋企最希望找寻到解决方案的难题之一。

  

上市之路不再坦途

  

尽管2011年已有鸿国国际(千百度)、动感集团、奥康、乔丹体育等多家企业竞相登陆资本市场,还有更多的企业步入上市倒计时。但在2012年,鞋企的上市之路将不再那般顺利。

  

有消息称,证监会开始对连锁企业的上市申请予以重点核查,关注企业的潜在风险及门店的持续经营能力,以及近一年来的异常增长行为。而且,创业板已经明确表示不欢迎传统行业的企业挂牌。种种迹象表明,鞋企走向资本市场之路将比前几年困难得多,一些实力较弱但已规划或运作上市的企业更要重视这一信号,及早做出相应部署,以免最终损失过大,影响企业的正常经营与发展。

  

网络零售更加给力

  

在线下终端饱经高租金、反常气候的折磨之际,2011年电商江湖高潮迭起,掘金能力一再令人咋舌。不用质疑,电子商务在2012年仍然会是业界的热点,而且将创造新的销售奇迹。

  

2011年的互联网,除了电子商务,微博的持续火热,也催生了一种新的营销方式,就是微博营销。虽然目前鞋企的官方微博大部分停留发发打折信息、推推鞋款的基础上,在微博最重要的互动性上,几乎没有体现。但随着业内对微博的认知以及微博渗透力的进一步加强,2012年或将迎来鞋业的微博营销时代。而且微博与电商大有“联手”之势,2012年,电商微博化以及微博电商化的趋势将会进一步凸显。

  

但随着线上渠道的成熟以及普及,电商之间的竞争也将随之升级,如何避免线上“价格战”持续蔓延,在提高销量的同时,维护好品牌形象也将成为鞋企必须考虑的当务之急。

  

此外,业内的资源整合也将加快步伐,优质资源加速聚拢。2011年百丽收购了领跑,宝胜收购了鹏达,还有消息说,百丽将目光抛向儿童用品行业,准备收购童装品牌hello Kitty(凯蒂猫)与disney(迪斯)。相信2012年相似的事件将不断上演。

  

虽然2012年鞋业零售可能会遭遇一些困扰,但也应该看到,历经多年苦练内功、辛勤耕耘、比学赶超,中国鞋业巨人已经不再脆弱!中国鞋业肯定会走出一个令人怀念的2012,让我们拭目以待吧。

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