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韩国掀起高价羽绒服消费热潮

文章作者:行业观察 上传时间:2020-02-04

  

在白雪皑皑的韩国冬日,羽绒服是人们必备的御寒衣服。每年寒冬来临前,这个国家都会有大量的羽绒服被卖出。但对于羽绒服商家来说,今年的情况似乎有些特殊,因为如今的韩国正在掀起超高价羽绒服的购买热潮,更让人惊讶的是这些高端羽绒服的主力买家居然是中学生。

  

韩国《朝鲜日报》日前的报道中获悉,韩语成为CANADA GOOSE官网第4语言,这要归功于去年年末在韩国初中、高中学生中掀起的CANADA GOOSE(加拿大高档羽绒服品牌)热潮。

  

截至11月25日,CANADA GOOSE官网除了提供英语、法语、德语和韩语这4种语言之外,没有提供其他语言,甚至不提供汉语、西班牙语、日语服务。

  

这得益于在韩国掀起的超高价羽绒服热潮。一件CANADA GOOSE羽绒服的价 格超过100万韩元,而该品牌今年在乐天百货商店AVENUEL和蚕室店的月均营收达到7亿韩元以上。乐天百货商店将月均营收在3亿韩元以上的品牌归类为成功的品牌。

  

最近,新世界易买得举行了以90万韩元促销在韩国售价为125万韩元的CANADA GOOSE主打商品EXPEDITION的活动,准备的800件仅一天便销售一空。

  

每件价格在150万至300万韩元的蒙口(Moncler)品牌羽绒服也在韩国大受欢迎。

  

掀起高档羽绒服热潮的主力军是初中、高中学生。零售业界介绍说,从3年前开始,价格为25万至70万韩元的乐斯菲斯羽绒服被称为校服,现在这种现象升级,变成高端羽绒服热潮。当时,乐斯菲斯羽绒服就被学生家长称为吸食父母血汗钱的商品。

  

韩国一家百货商店相关人士表示:50多万韩元的羽绒服被称为‘高中生穿的品牌’,因此成年消费者只能向更高价品牌看齐。再加上初中生和家长哄抬物价,引发了连锁反应。

  

两个儿子分别上高中和初中的尹先生说:因为大儿子不断央求,近日通过在美国的后辈给他购买了CANADA GOOSE羽绒服。照这一趋势,小儿子到明年或后年会要求买更贵的品牌,因此现在就开始担心了。

  

据韩国服装业界的消息,从今年春季开始,就有不少未雨绸缪的顾客开始购买名牌羽绒服。法国著名品牌蒙克莱(Moncler)比去年增加了20%的供货量 。新世界百货店蒙克莱专柜负责人称,今年供货量虽比去年有所增加,但部分尺码已经从夏天开始持续断货。据悉,蒙克莱在各百货店的月销售额平均在6亿韩元以上,Canada Goose的月销售额也在5~7亿韩元之间。

  

Canada Goose、Henro、Nobis等高价品牌甚至出现了有钱也买不到的情况。

  

国际品牌销售一路高涨的同时,韩国本土服装品牌也陆续推出高端产品抢夺市场。第一毛织旗下的滨波(Bean Pole)推出的女士长款羽绒服售价虽高达89万韩元(约合5000元人民币),但第一批3000件已经一抢而空,60万韩元的短款羽绒服也已仅剩下超大尺码。

  

高价羽绒服的热潮还延伸至儿童服装,售价在50~60万韩元的蒙克莱、Canada Goose儿童羽绒服也出现了断货,这种盲目追求高价品牌的现象正在引起各界忧虑。

  

青少年之间也开始出现攀比心理,对父母造成不小的经济负担,甚至出现了脊椎骨杀手的流行词 。 脊椎骨杀手是指,买高价品牌羽绒服是榨取父母的骨髓,在一些学校,买不起名牌羽绒服还会因此被孤立。

  

服装业界相关人士称,目前韩国服装市场出现两极分化现象,极其便宜和极其昂贵的服装受到追捧,导致中间价位的产品备受冷落,一些中小服装企业的竞争力大幅下降。

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