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9家汉派女装服装企业入围全国女装60强

文章作者:行业观察 上传时间:2020-02-06

  

记者从武汉市服装商会获悉,在2011年中国服装协会排行榜中,武汉有9家企业入围全国女装60强,汉派服装打了个漂亮的翻身仗。

  

武汉服装商会人士昨介绍,中国服装协会日前公布了去年全国女装60强排名,武汉有9家企业入围,分别是猫人、红人、元田、太和、柏维娅、子岩、福田、合荣和康丽。“60强中近1/6是武汉企业,”该商会秘书长李群宝称,这个比例是全国各省市中最高的,可见汉派服装正走在复兴之路上。

  

汉企占据六分之一席位

  

“在全国60强中占据六分之一席位,汉派服装占比重最大。”武汉服装商会秘书长李群宝兴奋地说,去年汉派服装销售额达300亿,排名全国第六。

  

上世纪90年代,以太和为首的汉派服装率先走品牌路线,八家服装企业在中国国际服装展上出尽风头。1997年太和请瞿颖在中央电视台做品牌代言,家喻户晓。

  

然而几年后,无序竞争就把汉派服装的格局搅乱了,由于服装行业门槛较低,一时间五花八门什么公司都有,低价竞争,互相模仿,汉派服装开始成为“仿版”的代名词。

  

汉派服装为何衰落?李群宝坦言,服装老板学历不高,太精明,会算小账不会算大账,赚钱捂紧了不愿再投入。

  

汉派服装要有领头羊

  

为重振汉派服装,服装老板们“洗脑”,重新出击。“以前汉派服装是纯做冬装,主打棉服、夹袄、皮装、羽绒服等冬装产品,但夏天比冬天长,冬装的销售时间短,所以汉派服装走以冬装为主、向四季服装发展的营销策略。”太和服饰相关人士说。

  

红人请了职业经理人,并拿出销售额10%做研发,在深圳等地开有设计室,并请来韩国设计师,前不久开了2012年春夏发布会,采用订货制减少库存积压。

  

过去汉派服装走批发路线,眼下很多企业走上零售品牌路线。今年康丽投资20万打造终端形象店。武汉合荣、博美佳等将企业交给海归子女们打理。今年合荣一件冬装赚100元,销售21万件。爱帝开通网上销售平台,仅光棍节就卖了100多万元。

  

李群宝说,武汉有1600多家女装加工企业,算全国规模颇大的女装生产基地。福建有七匹狼、宁波有雅戈尔,这些领头羊带动当地服装发展。汉派服装走批发跑量的优势不能丢,同时要创出品牌,打造龙头企业。

  

入围企业数位居全国第一品牌复兴引“孔雀回巢”

  

近年,为重塑汉派品牌,武汉服装企业“内外兼修”,大作设计研发文章,在上海、深圳等地设研发中心,有的还高薪聘请了意大利、韩国的设计外援,与国际时尚接轨,打造高端品牌,太和去年还获得了全国驰名商标。

  

此外,猫人、柏维娅、合荣等企业“抱团出击”,征战各地服博会、展销会,展示汉派服装风采,提升“汉装”知名度。

  

据武汉服装商会统计,目前全市有大大小小的服装企业1600多家,去年汉派服装销售额突破300亿元,同比增加10-15%。“一些之前到沿海服装企业打工的湖北人,如今已开始回流到本地服装企业。”李群宝称。

  

李群宝分析,今后汉派服装企业会走多元化、多档次发展之路,一方面将形成行业领军企业,打造一批在全国叫得响的品牌,同时也会兼顾大众需求,一些小型企业会继续以批发走量为主。

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