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奥康品牌价值100.19亿元 跃居国内鞋业榜首

文章作者:行业观察 上传时间:2020-02-06

  中国最有价值品牌比较研究排行榜于近日揭晓,“奥康”品牌以100.19亿元位列最有价值品牌100榜第29名。在此次上榜的中国鞋制品品牌中,奥康首超百丽,排名第一。相较于2010年的80.02亿元,品牌价值上升20.17亿,排名上升3位,再度实现了价值与排位的双上升。

  

据笔者了解,奥康自创立23年以来一直注重品牌建设,近年来更是以不断创新的广告和品牌营销模式赢得了社会各界的好评。2008年奥康便率先与湖南卫视、浙江卫视强档自拍剧合作,将奥康皮鞋品牌自然植入剧中情节和互动版块,掀起鞋业品牌电视剧植入式广告的新浪潮。2009年,奥康为热播的湖南卫视《丑女无敌Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包,在每集中间插播奥康的互动广告和奥康的产品展示画面。在此期间,奥康皮鞋的销售量同期相比有了大幅上扬。2010年,奥康又大手笔联合浙江卫视《爱上女主播》,根据奥康的品牌定位以及剧情发展生动植入奥康的元素,同时起用剧中女主角朱丹拍摄广告片——“奥康商务度假风女主播篇”。

  

2011年,奥康再次迎来品牌营销的攻坚年。今年7月3日,奥康重磅出击以奥康精品推荐人的身份将江苏卫视当红主持人孟非纳入奥康品牌代言阵容中来。并继续与江苏卫视制作、孟非主持的生活服务类节目《非诚勿扰》展开合作,通过品牌植入广告,使奥康品牌形象日渐深入人心。

  

据了解,中国最有价值品牌研究主要针对我国竞争行业消费类品牌,始于1994年,今年已是第17届发布。这是我国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。今年发布的100品牌分布在20多个竞争性行业50个产品类别中,透过品牌价值的角度,为消费者、投资者、研究者等社会各界提供中国品牌竞争力状况。从千亿销售规模的“大”品牌到亿元“小”品牌,都是其所在行业有影响力的品牌。

  

“奥康品牌价值的再度提升对奥康而言将是不断前进的动力,今后奥康会继续创新品牌营销模式,以打造强有力的品牌形象,为实现‘百年奥康,全球品牌’的企业愿景不断奋斗。”浙江奥康鞋业股份有限公司董事长王振滔得知品牌榜发布后用振奋人心的话语向笔者表达了做强奥康品牌的决心。

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