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库存阴影蔓延至快时尚 大规模圈地引忧患

文章作者:行业观察 上传时间:2020-02-08

  

Zara官网上的一件女式金属箔片刺绣外套打到了3.5折,现价999元,而原价高达2799元。

  

一直以来把5折作为折扣底线的Zara在这个夏天不仅打出了3折,还提前了十天开始促销,但这一系列的牺牲不仅没有像以往那样促使消费者疯狂下单,还使得业界对于快时尚巨头们深陷库存魔咒的讨论不绝于耳。或许,这一切都是连年来的疯狂扩张惹的祸。

  

快时尚集体提前进入打折季

  

一改每年7月开始夏季促销的做法,6月21日,Zara在其官方微博发布消息从今天起中国内地所有门店开始打折,与此同步进入促销季的还有在去年9月刚刚上线的官方网上商店。据悉,Zara这次促销季采用线上线下同折扣的策略,将持续一个月。

  

不仅是开始时间比往年提前了十天,Zara本次折扣季的优惠幅度也有所提升。北京商报记者在其官方网上商店看到,一件原价899元的女式拼接乡村礼服式外套打了4折,现价359元。另外一件女式金属箔片刺绣外套更是打到了3.5折,现售价999元,而其原价高达2799元。

  

与此同时,一直以来以低价位吸引消费者的美国快时尚品牌Forever21也在6月下旬开始了线上线下同步的年中大促,折扣幅度达到4折。近日,GAP的官网会员也都收到了一条短消息GAP官网精选服饰5折起,限时优惠39元起。而在不久前,GAP在北京的门店就已经有部分夏装开始了7折促销。

  

低价再难吸引顾客痛快买单

  

北京商报记者在位于海淀区某购物中心的Zara店面看到,比起前些年一到打折季,试衣间和收银台就大排长龙的盛况,尽管是在周末,Zara今年的提前打折并未引发顾客的疯狂买单。

  

总体而言,大多数顾客仍是看的多、试的多,但买的少。北京商报记者注意到,在星期六的傍晚时段,虽然Zara该店的试衣间出现了数次排队的状况,但真正买单的顾客却并不多。

  

一位挑选了五件衣服进入试衣间却一件未买的女士告诉北京商报记者,打折的衣服是很多,但总有种挑不出来的感觉。不是自己想要的,即使价格再低也不会想要买单。

  

而在与Zara一墙之隔的姐妹品牌Bershka,低至39元的T恤和99元的牛仔裤乏人问津,醒目红色的打折标语面对的是稀疏的客流。类似的情况也出现在全场5折的Mango,在超过200平方米的店面里,顾客也只有三三两两。

  

疯狂圈地埋下库存隐患

  

一直以来,快时尚品牌凭借量少款多似乎与库存压力绝缘,但随着其近年来在中国市场的大规模圈地,库存魔咒的阴影也逐渐蔓延到了快时尚品牌的头顶。

  

观潮网主编叶琪峥认为,快时尚品牌的量多款少只是相对于其他服装品牌而言的,但随着快时尚品牌在华店铺数量和面积的翻倍增长,动辄超过3000平方米的旗舰店层出不穷,品牌必须要生产出足够的产品来填充这些正在日益增加的超大店面。

  

有数据显示,Zara母公司Inditex目前在中国共有406家门店,并且计划于今年内再增开80-100家新店。而在过去的几年里,其主要竞争对手H&M在中国开设专卖店的年增速超过了50%。过快的扩张速度为库存问题的凸显埋下了隐患。叶琪峥指出。

  

而更令快时尚大军尴尬的是,在进入中国市场6-7年后,中国消费者对这些洋高街品牌的态度正在像国外消费者靠近,从新鲜、热衷转向见怪不怪。在快时尚品牌刚刚来到中国的时候,消费者争相为最具潮流度的款式买单,但快时尚品牌每季推出的新款实际上都大同小异,消费者对于这些品牌也就难以保持新鲜感。叶琪峥表示。

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