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HM扩张COS抢占高端市场空白

文章作者:行业观察 上传时间:2020-02-08

  时装行业竞争加剧,快时尚集团纷纷推出高端品牌抢占市场。继HM宣布2017年推出新品牌之后,日前这个瑞典时装品牌集团又宣布,将开展对旗下品牌COS的全球扩张计划。 计划提出,HM集团将于今年底在全球完成36家COS店的扩张。上半年,COS已经增加9家门店,剩下的27家正在逐步计划选址,其中包括亚洲7家新店。据了解,COS定位极简风格、高街时尚,每年只设计两个系列,且价格与集团主品牌HM相比较高,一件普通上衣的售价在500元左右,约高出HM一倍多。 目前,快时尚品牌群中,高端线相对较少,被认为将有更大市场潜力。目前如Forever 21、Uniqlo等世界主要快时尚零售商,在高端高街时尚领域还鲜有涉足,仅ZARA集团旗下拥有Massimo Dutti高端品牌。HM方面也坦承,加速开店是为迎合现有市场。实际上,数据也表明,COS此前的业绩表现不俗。市场调查公司欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示,从2009-2014年,COS对HM集团的业绩贡献从1%增长至3%,销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元。 优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠也表示,时尚行业的发展有三条路线:一是坚持原创路线;二是追随消费者需求的路线;三是通过复制风格的方式影响消费者的路线。COS明显是第二种,在坚持相对个性的设计上,追随消费者的需求。 来源: 北京商报文/李铎

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